Genova, fino al 18 settembre 2016. Musei di Nervi, Wolfsoniana - In occasione dell’inaugurazione a Palazzo Ducale della mostra Alfons Mucha e le atmosfere Art Nouveau, apre alla Wolfsoniana di Genova Nervi l’esposizione Mucha: alle origini della pubblicità, focalizzata sulla grafica pubblicitaria del grande artista ceco.
Alfons Mucha (1860-1939) è diventato celebre soprattutto con i manifesti teatrali creati per Sarah Bernhardt. Oltre a questi manifesti spiccatamente verticali, nel periodo parigino 1895-1904 produce manifesti pubblicitari che stanno alla base della moderna pubblicità e che coprono una sfera eccezionalmente ampia: dall’industria alimentare (cioccolato, biscotti, bevande) all’area culturale (riviste, mostre, concerti), passando per i beni di consumo (profumi, detersivi, cartine per sigarette, biciclette, dentifrici) e le località di interesse turistico. È stato uno dei primi autori a collegare sistematicamente il fascino femminile col prodotto reclamizzato. I leggiadri corpi di fanciulla diventano il mezzo espressivo portante e i prodotti pubblicizzati restano sullo fondo. È stato anche uno dei primi a legare la pubblicità di un prodotto alimentare a un volto famoso (nel suo caso Sarah Bernhardt). Per il prodotto reclamizzato creava una situazione eccezionale, facile da ricordare, a metà strada tra terra e cielo.
Dal 1910, dopo il ritorno in patria dagli Stati Uniti, crea anche manifesti per lotterie, compagnie di assicurazione e mostre etnografiche, immettendo nello stile internazionale alcuni contenuti nazionali che corrispondono al suo interesse per il destino degli slavi e che si legano al suo lavoro per il monumentale ciclo dell’Epopea Slava. A partire dagli anni Venti si dedica solo raramente alla creazione di manifesti pubblicitari, il più delle volte per scopi benefici.
La mostra è realizzata in collaborazione con 24Ore Cultura e Richard Fuxa Foundation, Praga.
INFORMAZIONI
Wolfsoniana
Via Serra Gropallo 4, 16167 Genova Nervi
Tel. 010 3231329
e-mail Questo indirizzo email è protetto dagli spambots. È necessario abilitare JavaScript per vederlo.
web www.wolfsoniana.it
ORARI: martedì-venerdì 11.00-18.00, sabato e domenica 12.00-19.00, lunedì chiuso
INGRESSI: € 5 intero; € 4 ridotto; € 3 scuole e visitatori che si presentano con il biglietto della mostra Alfons Mucha e le atmosfere Art Nouveau in corso a Palazzo Ducale
